Je viens de voir une pub TV (sur TF1, désolé) de 20 secondes offerte dans sa totalité par Orange (logos Orange et France Telecom) expliquant l’opération de solidarité pour l’Asie du Sud Est via SMS. Le SMS surtaxé de 1€ envoyé à différentes associations (Croix Rouge, Médecins Sans Frontière et une troisième dont je n’ai pas retenu le nom :s ) donne lieu au versement intégral de la somme à l’association choisie.
Les associations doivent être dans le feu de l’actualité pour s’assurer de leur position dans le paysage de la solidarité, ce qui signifie des budgets, donc la survie de l’association, etc. Et oui, le marketing est un passage obligé quelque soit la structure. Je trouve ça normal tant qu’il n’y a pas de détournement.
Orange et France Telecom. Comme toutes les grosses entreprises ne sont pas réputées pour leur générosité. Qu’est ce qui motive cet affichage soudain ? Pour l’instant, je vais raccourcir en mettant ça sur le dos du « marketing éthique ».
Mais la vraie question que je me pose est la suivante : Spot offert par Orange. Combien TF1 a-t-elle empoché pour la diffusion de ces 20 secondes ? Orange a payé plein pot ? Si oui, tout l’honneur revient à Orange et TF1 fait office de mauvais élève de la solidarité. Si TF1 a fait un gros rabais, alors je m’étonne qu’elle ne communique pas là-dessus et Orange nous prendrait pour des imbéciles. Par ailleurs, pouvons-nous nous attendre à des cadeaux entre Bouygue (TF1) et France Telecom (Orange) ? Encore une nouvelle qui me laisse assez perplexe.

Un article de Libération traite des SMS de solidarité. L’article explique que les 3 opérateurs (Orange, SFR et BT) offrent ce type de services. Les 3 associations concernées sont Croix Rouges, Secours Populaire Français et Secours Catholique (je me serais trompé alors ?! Mea Culpa si tel est le cas.). Des services similaires sont mis en place dans la plus part des pays européens.